Novo secretário quer regionalizar comunicação para aproximar governo e população baiana.
Por: Lula Bonfim/Bahia.Ba
Desde que foi anunciado como novo secretário estadual de Comunicação no dia 31 de março, o publicitário Marcus di Flora evitou aparições públicas. Apesar do trabalho consolidado no Rio de Janeiro, ele é mineiro e chegou à Bahia de mansinho, buscando entender como funcionava a política da pasta governamental e tentando reformular as relações com veículos de imprensa.
Após quatro meses e alguns percalços, Di Flora, enfim, começa a dar sua cara à Secretaria de Comunicação Social (Secom). Chamou, entre o fim de julho e o início de agosto, alguns parceiros para a conversa, visando acalmar os ânimos daqueles que se viam sem rumo.
Depois, desde a última segunda-feira (11), colocou na rua a nova campanha publicitária do governo de Jerônimo Rodrigues (PT). Chamada internamente de “Agenda Bahia”, o lançamento tem foco nos projetos de mobilidade urbana tocados pela gestão estadual — em especial, o VLT de Salvador.
A campanha, inclusive, chamou a atenção daqueles que são mais ligados no universo político, já que o garoto-propaganda escolhido foi o cantor Leo Santana, amigo pessoal do principal adversário do governo: o ex-prefeito ACM Neto (União Brasil).
Conforme apurado pelo bahia.ba, Di Flora e sua equipe foram alertados sobre a proximidade de Leo Santana e Neto, mas isso não chegou a fazê-los repensar o cantor como parceiro na campanha. Pelo contrário: o artista foi avaliado pela cúpula da Secom como uma figura capaz de aproximar a comunicação do governo da população de Salvador, alvo primordial da publicidade em questão.
VLT em foco para Salvador
A ideia da “Agenda Bahia” é mostrar à população do estado, durante os próximos 12 meses, as realizações e projetos tocados pelo governo Jerônimo. Na avaliação interna da gestão, uma melhor comunicação institucional é necessidade básica no projeto de reeleição do atual governador.
Em Salvador, o VLT será o foco da campanha. Os vídeos e outdoors de Leo Santana divulgando o projeto são apenas o começo. Nos próximos meses, o governo vai apostar cada vez mais na publicidade do novo modal, mostrando o avanço das obras e a qualidade dos equipamentos adquiridos.
Está prevista, para as próximas semanas, uma viagem do governador a Hortolândia-SP — cidade em que a fabricante dos trens do VLT tem realizado as alterações solicitadas pelo governo da Bahia nos vagões. Ao lado dele, devem ir pelo menos 20 moradores de comunidades do Subúrbio. A intenção é rebater as acusações de que o equipamento comprado é velho.
Além de Jerônimo e de moradores suburbanos, a Secom também avalia enviar profissionais da imprensa livre de Salvador, para que eles possam também verificar as condições dos trens adquiridos pelo governo.
Interiorização
Uma característica que deve marcar a comunicação do governo durante a gestão de Di Flora é a regionalização. Se Leo Santana foi escolhido para estrelar a campanha do VLT em Salvador, artistas mais identificados com o público sertanejo devem ser contratados para protagonizar publicidades da gestão estadual no interior do estado.
Foto: Wuiga Rubini / GOVBA
